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床上用品行業(yè)發(fā)展趨勢及主要進入壁壘分析（附報告目錄）

1、行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：普華有策

（1）銷售渠道多元化

我國家紡行業(yè)的銷售模式經(jīng)歷了“跑馬圈地”、“線上線下融合”、“電商發(fā)力”三個發(fā)展階段，“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”的生產(chǎn)銷售模式成為行業(yè)趨勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟的火爆，帶動了國內(nèi)家紡行業(yè)銷售模式的進一步轉變，各品牌均大力發(fā)展直播帶貨渠道，聯(lián)合大主播打造爆款產(chǎn)品，提高品牌知名度。數(shù)據(jù)顯示，2020 年床上用品類的主要上市公司，水星家紡電商收入占比近 50%，富安娜電商收入占比超過 40%，羅萊生活占比近 30%（具體均以實際為準）。不僅是銷售模式，“阿里犀牛智造”的出現(xiàn)，更是將“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”模式推向家紡行業(yè)發(fā)展的技術前沿。

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《2021-2026年床上用品行業(yè)全景調研及前景預測報告》

（2）兒童床品成為藍海市場

目前，盡管床上用品行業(yè)的頭部品牌已經(jīng)陸續(xù)推出兒童床品，但是兒童床品的發(fā)展仍略顯滯后?！?0 后”“90 后”父母的品牌意識較強，對兒童床品的款式、質量、環(huán)保要求更高，兒童床品時尚化、品牌化的趨勢逐漸形成。兒童床品市場逐漸成為床上用品市場競爭的藍海。

（3）消費偏好從大眾化品牌化轉向個性化和時尚化

目前，國內(nèi)床上用品企業(yè)的增長方式仍然主要依靠產(chǎn)品質量提升和營銷渠道的擴張，但建立在品牌基礎之上的質量、文化時尚等眾多因素差異優(yōu)勢在競爭中的作用正日趨明顯。

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民物質生活水平有了較大提高，消費者對床上用品的消費不再僅停留在對生活起居等基本功能的滿足上，而更要求床上用品與消費者的生活方式和審美文化相吻合，對床上用品設計、面料甚至生態(tài)和保健等功能提出越來越多的要求，以產(chǎn)品風格和產(chǎn)品功能為特點的品牌消費時代已經(jīng)來臨。

未來床上用品企業(yè)之間的競爭將會是建立在差異化基礎上的品牌競爭，企業(yè)只有從消費者的角度出發(fā)，豐富產(chǎn)品結構，才能更好地塑造企業(yè)品牌，提升品牌價值，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。

未來床上用品企業(yè)之間的競爭是消費者的競爭，90 后， 95 后甚至 00 后將會是建立在差異化基礎上的品牌競爭的對象。未來企業(yè)只有從消費者的角度出發(fā)，豐富產(chǎn)品結構，不斷融入時尚元素，才能更好地塑造企業(yè)品牌，提升品牌價值，充分發(fā)揮品牌的市場影響力。

（4）產(chǎn)品功能多樣化

隨著我國人民生活水平的提高，消費者的消費觀念逐漸轉變，對產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，對床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。根據(jù)床上用品的不同用途，人們還希望其具有保健、防護等特殊功能，如輕柔、透氣、排汗、抗菌、防螨、防紫外線、防毒、阻燃、防輻射、香薰、磁療、吸濕、防油防水等，床上用品的面料也逐漸采用竹纖維等新型面料。未來功能性床上用品特有的高科技含量與高附加值將成為我國床上用品行業(yè)一個新的經(jīng)濟增長點。

（5）與家居行業(yè)一體化發(fā)展

我國床上用品與家居行業(yè)融合是行業(yè)發(fā)展趨勢之一。目前行業(yè)內(nèi)的成熟品牌已作相關戰(zhàn)略調整，逐漸由家紡向家居轉型，如羅萊生活、富安娜、夢潔等品牌已向大家居方向轉型；家具行業(yè)定制衣柜品牌索菲亞，也以木門、窗簾項目進軍整體家居領域，并拓展自有品牌床上用品。借鑒國外經(jīng)驗，國外家紡品牌集團一般采用從家紡到家居的一體化經(jīng)營模式，實現(xiàn)家紡、家裝、家具、裝飾、設計的抱團式發(fā)展，往往市場占有率較高。隨著消費升級，消費文化的進步，消費者除了關注產(chǎn)品本身，還將更加關注床上用品與家居的融合。

2、行業(yè)主要壁壘

資料來源：普華有策

（1）設計能力和工藝水平壁壘

消費者消費水平的提高，對床上用品提出了更高的文化審美要求以及更高的功能性要求?，F(xiàn)代床上用品既要適應不同消費群體消費需求的變化，吸收國際潮流的設計元素，又要結合我國文化傳統(tǒng)和風俗習慣，同時還要具備舒適、健康和環(huán)保的功能性要求，這些都對床上用品的研發(fā)設計能力和工藝技術水平提出了越來越高的要求。企業(yè)須具備較強的創(chuàng)新設計能力、扎實的技術開發(fā)能力及融合潮流趨勢和自身品牌文化的能力，同時需具備較強的通過工藝技術的開發(fā)將研發(fā)技術成果轉化為產(chǎn)業(yè)化的能力。新進企業(yè)很難在短期內(nèi)形成此種能力，產(chǎn)品開發(fā)只能停留在簡單的“復制”階段，無法滿足不同消費群體的多層次需求。

（2）企業(yè)管理水平和人才壁壘

隨著床上用品行業(yè)的日益發(fā)展，企業(yè)要具備競爭優(yōu)勢，就必須擁有較高的管理水平和專業(yè)人才。企業(yè)管理能力和精細程度決定了企業(yè)運作的效率和成本，卓越的企業(yè)管理能力能夠有效提升企業(yè)競爭力和經(jīng)營效益，而具有較高管理水平的床上用品企業(yè)需配備在品牌運營、市場營銷、設計、財務、信息管理等多方面具有豐富經(jīng)驗的人才。對于本行業(yè)的新進入者而言，短時間內(nèi)難以獲得豐富的企業(yè)管理經(jīng)驗和優(yōu)秀的人才。

（3）營銷網(wǎng)絡壁壘

營銷網(wǎng)絡是床上用品企業(yè)的生存基礎，是其建立良好品牌的關鍵，是其贏得市場和消費者的根本。拓展、建設、營運、管控和利用好營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢，企業(yè)可源源不斷推出自已的產(chǎn)品，提供優(yōu)質服務，傳遞品牌理念，搶占市場先機。由于打造適合自己品牌定位、數(shù)量與服務質量均有明顯優(yōu)勢的銷售網(wǎng)絡需要大量的人力、資金和長時間的投入，并對企業(yè)的組織與管理提出較高要求，新進企業(yè)難以在短時間內(nèi)建立高質量的銷售網(wǎng)絡。

（4）品牌壁壘

相對而言，床上用品的類別差異性較小，因此品牌決定了床上用品企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭地位。目前，我國床上用品行業(yè)逐漸步入品牌競爭時代，消費者在選擇床上用品時會把注意力更多放在時尚品位和品牌訴求上，品牌效應愈發(fā)明顯。在激烈的競爭中，知名品牌商不僅能擁有較高的市場份額，還具有較強的定議價能力，能夠獲取超出同行業(yè)的平均利潤水平，品牌已成為企業(yè)研發(fā)技術、工藝水平、產(chǎn)品質量、品牌文化、市場營銷等多個因素的綜合體現(xiàn)。品牌的規(guī)劃、建立、管理和維護是一項長期、重大的工作，需要企業(yè)長期的進行建設、經(jīng)營和積累，難以在短期內(nèi)輕易獲得。因此，本行業(yè)具有較高的品牌壁壘。

第一章　床上用品相關概述

1.1　家用紡織品簡介

1.1.1　家用紡織品的定義

1.1.2　家用紡織品面料基本介紹

1.2　床上用品介紹

1.2.1　床上用品的定義

1.2.2　床上用品的種類

1.2.3　床上用品的行業(yè)特點

第二章　2016-2020年家紡行業(yè)發(fā)展總體分析

2.1　2016-2020年國際家紡行業(yè)發(fā)展綜況

2.1.1　美國家紡行業(yè)發(fā)展概述

2.1.2　歐洲家紡業(yè)是經(jīng)濟危機中的主要贏家

2.1.3　日本家紡市場發(fā)展狀況分析

2.2　中國家紡行業(yè)發(fā)展概況

2.2.1　中國家紡行業(yè)發(fā)展特征

2.2.2　我國家紡行業(yè)發(fā)展綜述

2.2.3　我國家紡行業(yè)數(shù)據(jù)庫開發(fā)邁入新階段

2.2.4　我國家紡企業(yè)自救之路回顧

2.2.5　我國家紡業(yè)低碳經(jīng)濟發(fā)展狀況

2.3　2016-2020年中國家紡行業(yè)發(fā)展分析

2.4　2016-2020年中國家紡行業(yè)發(fā)展存在的問題

2.4.1　我國家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾大不足

2.4.2　我國家紡行業(yè)發(fā)展面臨的困局分析

2.4.3　我國家紡企業(yè)內(nèi)銷失敗的原因分析

2.5　2016-2020年中國家紡行業(yè)發(fā)展的對策建議

2.5.1　我國家紡品牌定位策略分析

2.5.2　我國本土家紡企業(yè)的破局之道

2.5.3　我國家紡企業(yè)商業(yè)模式突破戰(zhàn)略分析

2.5.4　我國家紡生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的主攻方向

第三章　2016-2020年國內(nèi)外床上用品行業(yè)發(fā)展分析

3.1　2016-2020年國外床上用品行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1　美國床品市場部分產(chǎn)品進口狀況分析

3.1.2　俄羅斯床品行業(yè)發(fā)展概況

3.1.3　印度床單市場發(fā)展簡述

3.2　2016-2020年中國床上用品行業(yè)發(fā)展狀況

3.2.1　我國床品行業(yè)概述

3.2.2　我國床上用品行業(yè)的發(fā)展特征

3.2.3　我國床上用品技術標準化邁出國際化步伐

3.2.4　賓館酒店床上用品生產(chǎn)特點分析

3.3　中國床上用品行業(yè)重點區(qū)域分析

3.3.1　浙江義烏

3.3.2　浙江溫州

3.3.3　杭州蕭山

3.3.4　吉林長春

3.4　2016-2020年中國床上用品行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策建議

第四章　2016-2020年中國床上用品市場分析

4.1　2016-2020年中國床上用品市場概況

4.1.1　我國床上用品市場興起的原因

4.1.2　我國彩棉床上用品漸受消費者青睞

4.1.3　我國婚慶床品市場的主要特點

4.2　2016-2020年床上用品市場消費分析

4.2.1　我國床上用品市場主要消費群分析

4.2.2　我國床上用品主要消費領域構成

4.2.3　影響床上用品市場消費的基本因素

4.2.4　消費者購買床品的主要特征

4.2.5　消費者購買床品的期望價格調查分析

4.3　2016-2020年功能性床上用品市場分析

4.3.1　功能性床品發(fā)展的背景

4.3.2　功能性床品的主要種類

4.3.3　功能性床品市場消費者的需求分析

4.3.4　功能性床品市場消費的決定因素分析

4.3.5　功能性床品市場推廣存在的問題及建議

4.4　2016-2020年羽絨床上用品市場分析

4.4.1　國內(nèi)羽絨床品市場概況

4.4.2　中國羽絨床上用品市場發(fā)展存在的問題

4.4.3　拓展國內(nèi)羽絨床品市場的策略分析

4.4.4　中國羽絨床品行業(yè)發(fā)展的其他建議

第五章　2016-2020年床上用品細分市場分析

5.1　枕頭

5.1.1　枕頭的種類及其優(yōu)缺點

5.1.2　我國枕頭市場的分類

5.1.3　我國枕頭市場發(fā)展概況

5.1.4　我國枕頭市場消費者需求分析

5.2　保健枕

5.2.1　保健枕的概念及其原理

5.2.2　保健枕的主要銷售渠道

5.2.3　保健枕逐漸成為枕頭市場發(fā)展的主流

5.2.4　保健枕未來發(fā)展前景看好

5.3　被子

5.3.1　被子的主要種類

5.3.2　我國蠶絲被國家標準開始實施

5.3.3　我國新型材質被子受市場青睞

5.3.4　我國羽絨被市場漸走熱

5.4　床單

5.4.1　我國床單出口概況

5.4.2　國內(nèi)床單產(chǎn)品熱銷巴基斯坦市場

5.4.3　防滑功能床單未來市場前景看好

5.5　其他

5.5.1　我國毛毯行業(yè)發(fā)展概況

5.5.2　夏季傳統(tǒng)蚊帳市場熱銷

5.5.3　我國涼席市場概述

第六章　2016-2020年床上用品競爭分析

6.1　家紡及床上用品競爭概況

6.1.1　我國家紡行業(yè)品牌競爭狀況

6.1.2　我國家紡企業(yè)的競爭變化分析

6.1.3　床品及巾品主導中國家紡業(yè)的競爭格局

6.1.4　我國床品品牌最受關注競爭排名

6.2　我國床上用品行業(yè)主要競爭因素分析

6.2.1　行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭

6.2.2　潛在進入者

6.2.3　替代產(chǎn)品威脅

6.2.4　供應商議價能力

6.2.5　需求客戶議價能力

6.3　三大床品品牌競爭比較分析

6.3.1　系統(tǒng)型品牌定位比較

6.3.2　區(qū)域銷售比較

6.3.3　經(jīng)營渠道比較

6.3.4　研發(fā)能力比較

6.3.5　生產(chǎn)能力比較

6.4　中國床品行業(yè)競爭策略及方向

6.4.1　我國床品行業(yè)競爭策略分析

6.4.2　我國床品企業(yè)的競爭方式選擇分析

6.4.3　中國床上用品行業(yè)的競爭方向分析

第七章　2016-2020年床上用品營銷分析

7.1　我國家紡市場營銷4P解析

7.1.1　產(chǎn)品

7.1.2　價格

7.1.3　渠道

7.1.4　促銷

7.2　床上用品營銷綜況

7.2.1　國內(nèi)床品市場分銷渠道簡述

7.2.2　我國床品企業(yè)的主要銷售模式

7.2.3　我國床品市場內(nèi)銷渠道分析

7.2.4　床上用品的色彩營銷策略簡述

7.2.5　我國床品市場營銷渠道發(fā)展趨勢

7.3　床上用品連鎖經(jīng)營存在的問題及其策略

第八章　中國床上用品行業(yè)進出口數(shù)據(jù)分析

8.1　近三年中國針織或鉤編的床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.1.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.1.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

8.2　近三年中國棉制其他印花床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.2.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.2.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

8.3　近三年中國化纖制其他印花床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.3.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.3.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

8.4　近三年中國其他紡織材料制印花床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.4.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.4.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

8.5　近三年中國棉制其他非針織或鉤編床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.5.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.5.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

8.6　近三年中國化纖制其他非針織或鉤編床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.6.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.6.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

8.7　近三年中國其他紡織材料制非針織或鉤編床上用織物制品進出口數(shù)據(jù)

8.7.1　進出口總量數(shù)據(jù)分析

8.7.2　進出口總額數(shù)據(jù)分析

第九章　床上用品行業(yè)重點企業(yè)分析

9.1　A公司

9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.1.2　企業(yè)核心競爭力

9.1.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

9.1.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.2　B公司

9.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.2.2　企業(yè)核心競爭力

9.2.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

9.2.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.3　C公司

9.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.3.2　企業(yè)核心競爭力

9.3.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

9.3.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.4　D公司

9.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.4.2　企業(yè)核心競爭力

9.4.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

9.4.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

9.5　E公司

9.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.5.2　企業(yè)核心競爭力

9.5.3　企業(yè)經(jīng)營情況分析

9.5.4　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

第十章　床上用品行業(yè)投資分析及未來發(fā)展預測

10.1　床上用品產(chǎn)業(yè)的投資特點

10.1.1　季節(jié)性

10.1.2　投資少但收效快

10.1.3　原材料豐富

10.1.4　利潤大而風險相對比較小

10.2　床上用品行業(yè)投資前景分析

10.2.1　我國家紡行業(yè)投資存在四大商機

10.2.2　我國家紡行業(yè)未來投資驅動力分析

10.2.3　未來睡眠家紡品投資前景看好

10.2.4　一次性床品市場投資前景廣闊

10.2.5　我國中檔床品市場投資空間大

10.3　床上用品行業(yè)未來發(fā)展預測

10.3.1　2021-2026年中國床上用品行業(yè)預測分析

10.3.2　我國床上用品行業(yè)的發(fā)展趨勢

10.3.3　床上用品市場的未來需求方向