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技術(shù)賦能下數(shù)字營銷行業(yè)迎來高速發(fā)展

1、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展概括

（1）行業(yè)規(guī)模增長，模式不斷創(chuàng)新

數(shù)字營銷是借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的營銷方式，以數(shù)據(jù)+技術(shù)為驅(qū)動，融通多源數(shù)據(jù)，將商品信息內(nèi)容和品牌傳播渠道高效融合，全面實現(xiàn)更廣域的數(shù)據(jù)采集，并結(jié)合大數(shù)據(jù)分析以精準(zhǔn)識別用戶畫像從而達到精準(zhǔn)化投放。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)的打通、移動互聯(lián)的高滲透度為數(shù)字營銷提供了更多價值場景，推動數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)持續(xù)增長。近年來，直播、短視頻、OTT、KOL推薦、私域營銷等新型營銷模式層出不窮，數(shù)字營銷的內(nèi)容與渠道不斷發(fā)生變遷。

截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網(wǎng)民整體的79.2%。2022年，網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持增長，成為推動消費擴容的重要力量。全年網(wǎng)上零售額達13.79萬億元，同比增長4.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，在消費中占比持續(xù)提升。2022年，新品消費、綠色消費、智能消費和工廠直供消費趨勢相對明顯，進一步推動生產(chǎn)制造端綠色化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。

隨著技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，營銷早已不是單純地投放廣告，而是企業(yè)圍繞消費者需求形成運營閉環(huán)的整套過程?，F(xiàn)階段，數(shù)字營銷借助于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標(biāo)，已成為重要的營銷方式，數(shù)字營銷的價值已經(jīng)被頭部品牌客戶所感知。

首先，數(shù)字營銷使得品牌客戶在極短時間內(nèi)就能看到最直觀的數(shù)字化變化，獲取營收、銷售增長的量化依據(jù)。其次，面對越來越碎片化的市場環(huán)境，市場的不確定性增強，品牌客戶不僅需要在眾多的不穩(wěn)定環(huán)境中作出敏捷的響應(yīng)，并且還要有持續(xù)的結(jié)果依據(jù)來調(diào)優(yōu)，從而保障銷售的增長?；诖耍放瓶蛻敉度氲綌?shù)字營銷的費用占比逐年攀升。

（2）各細(xì)分領(lǐng)域競爭態(tài)勢有所差異

數(shù)字營銷行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域眾多，各細(xì)分領(lǐng)域競爭態(tài)勢有所差異：音視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容、DSP營銷等成熟市場的服務(wù)商數(shù)量眾多，各個環(huán)節(jié)參與者的商業(yè)模式清晰成熟，產(chǎn)業(yè)鏈整體較為完善，行業(yè)格局較為穩(wěn)定；OTT、AR/VR等藍(lán)海市場服務(wù)商數(shù)量較少，行業(yè)仍處于快速發(fā)展時期。

2、數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）品牌客戶對于數(shù)字營銷服務(wù)的需求不斷擴大

隨著市場競爭的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專注于核心業(yè)務(wù)成為企業(yè)最重要的生存法則之一。越來越多的品牌客戶將其非核心業(yè)務(wù)外包，專注于其核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。品牌客戶面臨著時刻動態(tài)發(fā)展的營銷業(yè)務(wù)場景、多變動的需求和最終用戶隨時發(fā)起的互動交互等問題，很難形成一套完整的營銷服務(wù)體系，導(dǎo)致很難從根本上改善營銷效果。而專業(yè)的數(shù)字營銷服務(wù)商使品牌客戶的營銷活動更有效率、更易于管理、成本更低，這使得品牌客戶對于數(shù)字營銷服務(wù)的需求不斷擴大。

（2）技術(shù)賦能數(shù)字營銷的趨勢明顯

大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等前沿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是數(shù)字營銷服務(wù)的核心驅(qū)動力之一。隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)的數(shù)字營銷服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動數(shù)字營銷行業(yè)的高速發(fā)展。

3、行業(yè)競爭情況

數(shù)字營銷領(lǐng)域的服務(wù)對象范圍較廣，競爭較為充分。業(yè)內(nèi)數(shù)字營銷服務(wù)商多為民營企業(yè)，根據(jù)各自擁有的基于策略和創(chuàng)意的內(nèi)容優(yōu)勢、數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢、媒介資源優(yōu)勢等平等地參與競爭，行業(yè)市場化程度很高。由于數(shù)字營銷服務(wù)行業(yè)所服務(wù)的客戶千差萬別，服務(wù)類型多樣，行業(yè)細(xì)分化程度較高且競爭高度分散，細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，數(shù)字營銷服務(wù)市場空間廣闊。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年數(shù)字營銷行業(yè)細(xì)分市場調(diào)研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、十四五規(guī)劃、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍(lán)白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。（PHPOLICY:LDL）

第一章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析

第二節(jié)、中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、主要上游產(chǎn)業(yè)供給情況分析

二、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測分析

三、主要上游產(chǎn)業(yè)價格分析

四、2023-2029年主要上游產(chǎn)業(yè)價格預(yù)測分析

五、主要下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

六、主要下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

七、主要下游產(chǎn)業(yè)價格分析

八、2023-2029年主要下游產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測分析

第二章全球數(shù)字營銷行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

第二節(jié)全球數(shù)字營銷行業(yè)市場區(qū)域分布情況

第三節(jié) 北美數(shù)字營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、北美數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、北美數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年北美數(shù)字營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第四節(jié) 歐洲數(shù)字營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、歐洲數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、歐洲數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年歐洲數(shù)字營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第五節(jié) 亞洲數(shù)字營銷行業(yè)地區(qū)市場分析

一、亞洲數(shù)字營銷行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

二、亞洲數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析

三、2023-2029年亞洲數(shù)字營銷行業(yè)前景預(yù)測分析

第六節(jié) 其他地區(qū)分析

第七節(jié) 2023-2029年全球數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模預(yù)測

第三章中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析及預(yù)測

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)政策環(huán)境分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析

第四節(jié) 中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)運行情況

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展因素分析

一、數(shù)字營銷行業(yè)有利因素分析

二、數(shù)字營銷行業(yè)穩(wěn)定因素分析

三、數(shù)字營銷行業(yè)不利因素分析

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)供應(yīng)情況分析

第四節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)需求情況分析

第五節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)供需平衡分析

第六節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)主要進入壁壘分析

第八節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)細(xì)分市場分析

一、A領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

二、B領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

三、C領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

四、D領(lǐng)域

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

五、其他

1、2017-2022年行業(yè)發(fā)展概況

2、2017-2022年需求規(guī)模

3、2023-2029年需求前景預(yù)測

第五章中國數(shù)字營銷行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)總體規(guī)模分析

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析

一、行業(yè)產(chǎn)成品分析

二、行業(yè)銷售收入分析

三、行業(yè)總資產(chǎn)負(fù)債率分析

四、行業(yè)利潤規(guī)模分析

五、行業(yè)總產(chǎn)值分析

六、行業(yè)銷售成本分析

七、行業(yè)銷售費用分析

八、行業(yè)管理費用分析

九、行業(yè)財務(wù)費用分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營運能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2017-2022年中國數(shù)字營銷市場格局分析

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)集中度分析

一、中國數(shù)字營銷行業(yè)市場集中度分析

二、中國數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域集中度分析

第三節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)存在的問題及對策

第四節(jié) 中外數(shù)字營銷行業(yè)市場競爭力分析

第五節(jié)數(shù)字營銷行業(yè)競爭格局分析

第七章中國數(shù)字營銷行業(yè)價格走勢分析

第一節(jié) 數(shù)字營銷行業(yè)價格影響因素分析

第二節(jié) 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 2023-2029年中國數(shù)字營銷行業(yè)價格走勢預(yù)測

第八章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布

第二節(jié) 中國華東地區(qū)數(shù)字營銷市場分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華東地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第三節(jié) 華南地區(qū)市場分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華南地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第四節(jié) 華北地區(qū)市場分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年內(nèi)華北地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第五節(jié) 華中地區(qū)市場分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年華中地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年東北地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第七節(jié) 西北地區(qū)市場分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西北地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第八節(jié) 西南地區(qū)市場分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)數(shù)字營銷市場需求情況及規(guī)模分析

三、2023-2029年西南地區(qū)數(shù)字營銷市場前景預(yù)測

第九章 2017-2022年中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭情況

第一節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價能力

五、客戶議價能力

第二節(jié) 中國數(shù)字營銷行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)優(yōu)勢分析

二、行業(yè)劣勢分析

三、行業(yè)機會分析

四、行業(yè)威脅分析

第十章數(shù)字營銷行業(yè)重點企業(yè)分析

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況